“五五購物節”點燃上海,阿里承諾為消費者省下20億,速速買起!

2020-05-03 05:15 來源:未知
  

 2020年4月29日,上海——隨著疫情在中國進入緩疫階段,中國經濟也已呈現復蘇跡象,人們受疫情有所抑制的消費渴望加速釋放。3月,中國政府出臺19條硬舉措促進消費擴容提質,上海政府也對應提出聚焦“消費提質”,加快發展首發經濟等“五個經濟”,釋放消費潛力。

 
為了最大限度地提振消費,助力即將到來的上海“五五購物節”,全球及中國最大的化妝品集團歐萊雅從四月節日預熱期開始至購物節期間,集結旗下十余品牌的上百項“新發布”,覆蓋新品牌、新產品、新科技、新內容、新零售渠道,其中包含多項“全球首發”,致力打造“上新季”,為促進消費回補、潛力釋放和經濟復蘇貢獻“美好消費”的力量。此外,集團旗下中國第一大美妝品牌巴黎歐萊雅及全新品牌Urban Decay將攜爆款新品亮相“五五購物節”期間舉辦的“國際美妝節”開幕活動;同時,為了給申城仍奮戰在一線的醫護工作者送出美好呵護,歐萊雅中國還將捐贈價值10余萬元的美妝洗護產品。
 
歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏也通過視頻向上海購物節的召開表達了祝福和期待:“我們非常高興地看到,上海以及中國的消費正在反彈,我相信‘五五購物節’這項具有戰略性的活動將為消費反彈和經濟復蘇起到積極作用。歐萊雅很榮幸參與此次活動,我們也將借此機會為廣大消費者帶來最極致的美妝產品,包括豐富多彩的‘新發布’。我們將同各方攜手并進,繼續發揮美的力量,為上海人民的美好未來做出更大貢獻。”
 
新品牌、新產品激活新消費需求
 
后疫情階段經濟復蘇的關鍵在于消費,而優質新品則是驅動消費的重要馬車之一。依托進博會源源不斷的溢出效應,歐萊雅中國在4月初將第二屆進博會首次于中國大陸亮相的高端彩妝品牌Urban Decay正式投入市場,開設了天貓國際官方海外旗艦店,致力開啟高端眼妝市場的藍海,為消費者帶來更加高端化、專業化、精細化、個性化的全新選擇。4月截止到目前,Urban Decay累積銷售額居天貓國際彩妝品類第一。
 
歐萊雅中國旗下十余品牌,涵蓋豐富細分品類的新品已陸續從四月起集中加速上市。例如,國內第一大化妝品品牌巴黎歐萊雅首次結合視黃醇衍生物和歐萊雅集團專利成分玻色因,打造了功效安全雙突破的科學配方,為中國消費者推出了“逆時瓶精華”。這款由中國研發和創新中心專研的抗皺產品一上新便成為爆品,一舉打破了天貓小黑盒美妝護膚新品的成交記錄。中國品牌羽西攜手迪士尼跨界合作,推出花木蘭限量版彩妝系列產品,以國潮IP致敬代表勇氣與力量的“木蘭精神”,激勵女性實現自我價值。
 
另一中國品牌美即瞄準“彈力網支撐弱化”這一皮膚衰老主要成因,推出專效抵御肌膚初老的撫紋多肽緊致面膜。高端護發品牌巴黎卡詩針對漂染發質,創新加入玻尿酸精華,首發當日秒空上萬件,短短半月售出全球其他先發地區去年同期銷量總和。
 
新科技、新內容、新零售渠道創造新消費場景
 
致力轉型成為全球美妝科技領導者的歐萊雅靈活調整商業模式,背靠科技創新提速布局線上與線下相融合的新零售,同時開拓顛覆性的內容,通過打造新消費場景挖掘在線經濟的新增長點。
 
4月10日,歐萊雅在中國完成全球首個AI粉底適配器——360°智能選色的全球首發,率先應用于集團旗下第一大彩妝品牌美寶蓮紐約的底妝產品,正式登陸品牌天貓官方旗艦店。該應用能360度動態掃描消費者面部及周邊光源環境,以極高的準確度為消費者定位適合的粉底色號。同日,YSL圣羅蘭美妝上演天貓平臺上首場高端美妝“云綜藝”,發布YSL紅唇啵普膠囊系列,突破性地以影視級的綠幕拍攝和制作技術集合直播元素,創造了玩趣前衛的動態波普場景,打破美妝、藝術、娛樂的“次元壁”,拉近了與Z時代消費者的距離。當晚,近200萬消費者在線收看了這場“云綜藝”,打破了品牌在天貓平臺的單場視頻內容收視記錄。
 
科顏氏與Keep攜手打造了“元氣K計劃”,邀請品牌代言人宋茜和消費者一起完成為期7天的挑戰賽,通過與運動健康類APP聯動,將“元氣”作為主打賣點的新品“元氣彈”精華與運動場景無縫結合,將健康活力帶給更多消費者,首日就吸引了超過3000名消費者報名參與。
 
美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店將于五月份在上海吳江路盛大開業,為城中潮人帶來種草、玩樂、購買于一體的體驗式消費新感受。
 
YSL圣羅蘭美妝中國首家香水主題旗艦店也將于6月1日在新天地盛大開幕。店鋪以全大理石設計高定打造,并全面打通線上線下消費場景,還將在隨開業重磅推出現象級新品——天鵝絨唇釉。
 
此外,專業美發品牌巴黎歐萊雅沙龍專屬攜手天貓,于4月28日開啟首個“數智化主題沙龍”。這一全新業態結合風靡第二屆進博會的“AR虛擬染發試色應用”,加上店內觸手可及的智能化服務,將為消費者提供真正“所需即所享,所愿即所得”的護發、造型方案。
 
“國內消費市場正在快速并強力地反彈,我們也很自豪在第一季度實現了6.4%的逆勢增長。這再次證明了我們堅定不移的信念:沒有什么可以阻擋中國人民對美好生活的向往。在消費市場強大韌性支撐下,中國經濟長期向好的基本面不會改變”,歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞表示:“疫情悄然改變了市場格局,也催生了眾多代表‘美好消費’的新需求和更多創新解決方案。我們期待攜手包括消費者在內的各界伙伴,以創新、品質、可持續為基石,讓加速變革的中國美妝產業成為推動 ‘美好消費’發展和中國經濟高質量復蘇的強大動力。”

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